Что такое YMYL и почему это касается вас
YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life, «ваши деньги или ваша жизнь». Так поисковики называют тематики, где плохой совет может навредить человеку: медицина, финансы, юридические услуги, страхование, безопасность, недвижимость. Для сайтов в этих нишах и Google, и Яндекс применяют повышенные требования к качеству. Проще говоря, страницу клиники они проверяют на соответствие запросу и отдельно на то, есть ли основания ей доверять.
На практике это выглядит так: два сайта стоматологий с одинаковыми текстами про имплантацию, но у одного указаны врачи с лицензиями, цены и реальные отзывы, а у другого стоковые фото и «позвоните, чтобы узнать стоимость». Первый в топе, второй на третьей странице, и никакие вхождения запросов этого не изменят.
Какие сигналы доверия проверяют поисковики
- Кто говорит. На странице услуги и в статьях должен быть автор с именем, должностью и подтверждением квалификации. Для клиники это врач с номером диплома и стажем, для юристов адвокат с номером в реестре.
- Кто отвечает. Юридическое лицо, ИНН, лицензия, адрес, телефон и часы работы на видном месте, а не только в подвале мелким шрифтом.
- Откуда данные. Цифры со ссылкой на источник или на собственную методику расчёта. Фраза «по статистике, 90% пациентов довольны» без источника работает против вас.
- Актуальность. Дата публикации и дата последнего обновления. Медицинская статья 2019 года без правок считается устаревшей.
- Что говорят другие. Отзывы на внешних площадках, упоминания в СМИ, рейтинг в Яндекс Картах. Поисковик смотрит на репутацию за пределами сайта.
- Коммерческие факторы. Цены, способы оплаты, гарантии, договор. Для Яндекса это отдельный блок оценки, и в YMYL-нишах его вес выше.
Чек-лист для страницы услуги
Мы проходим по нему на каждом проекте в медицине, праве и финансах. Порядок важен: первые пункты дают наибольший эффект.
- Первый абзац отвечает на запрос прямо: что это за услуга, кому нужна, сколько стоит, сколько занимает.
- Врач или специалист, который оказывает услугу: фото, имя, квалификация, ссылка на его страницу.
- Цена или диапазон цен и что в него входит. Если цена зависит от случая, покажите от чего именно.
- Противопоказания, риски, ограничения. Честный раздел «когда это не подходит» повышает доверие и снижает нецелевые обращения.
- Ответы на частые вопросы с разметкой FAQ, чтобы поисковик мог показать их прямо в выдаче.
- Отзывы с указанием источника и ссылкой на площадку, где их можно проверить.
- Дата обновления страницы и кто её проверял.
Как это сработало у клиники
В кейсе многопрофильной клиники в Москве трафик из поиска был, и немалый, но шёл на статьи о симптомах: человек читал ответ и уходил. Страницы услуг, где записываются на приём, поиск почти не показывал, часть из них вообще не попала в индекс. Мы починили индексацию, пересобрали страницы услуг под вопросы пациента: врачи, цены, противопоказания, ответы на вопросы, и связали статьи с записью к конкретному врачу. К девятому месяцу работ первичных пациентов из поиска стало в 2,2 раза больше, чем до старта, а визитов из органики — на 59% больше.
С чего начать, если сайт уже есть
Начните с трёх страниц услуг, которые приносят больше всего денег. Добавьте туда врачей или специалистов, цены и раздел с вопросами. Проверьте, что на сайте легко найти лицензию и реквизиты. Заведите привычку раз в квартал обновлять ключевые страницы и ставить дату. Этого хватит, чтобы через два-три месяца увидеть движение по позициям. Что делать дальше, разбираем на странице SEO-продвижения.
Частые вопросы
Что такое YMYL-тематики?
Your Money or Your Life, «ваши деньги или ваша жизнь»: медицина, финансы, юридические услуги, страхование, безопасность, недвижимость. Здесь плохой совет может навредить человеку, поэтому Яндекс и Google оценивают такие сайты строже.
Какие сигналы доверия проверяют поисковики?
Кто говорит (автор с квалификацией), кто отвечает (юрлицо, ИНН, лицензия, адрес), откуда данные, актуальность страницы, отзывы и упоминания на внешних площадках и коммерческие факторы: цены, оплата, договор.
С чего начать правки на странице услуги?
С первого абзаца: он должен прямо ответить, что это за услуга, кому нужна, сколько стоит и сколько занимает. Затем специалист с фото и квалификацией и цена или диапазон с объяснением, от чего она зависит.
