Контекстная реклама для кардиологической клиники: на 44% больше первичных пациентов
Реклама вела всех на главную страницу клиники, и человек, которому нужно было суточное мониторирование, не находил его и уходил. Разделили кампании по поводам обращения и под каждый сделали свою страницу: как готовиться, сколько стоит, как записаться.
С чем пришёл клиент
Не «рост вообще», а конкретная проблема, которую можно измерить и закрыть.
Частная кардиологическая клиника, Москва. Рекламный бюджет за четыре месяца — 680 000 ₽.
Пациенты попадали на общую страницу, не находили нужное обследование и терялись ещё до записи.
Одна посадочная на все поводы обращения
Консультация кардиолога, ЭКГ и суточное мониторирование — разные потребности с разной срочностью, а страница была одна.
Не было информации о подготовке и цене
Пациент не понимал, сколько длится обследование и как к нему готовиться.
Недозвоны считались результатом
Реклама получала конверсию за звонок, который не превратился в визит.
Во что обошлось и что дало
Считаем не клики, а сделки и деньги.
Экономика
4 месяцаНа рекламу ушло 680 000 ₽, это 112 оплаченных первых приёмов, 6 071 ₽ за пациента.
3 шагов, которые дали результат
Каждый шаг закрывает одну из проблем выше. Без «комплексного подхода»: что конкретно поменяли и что это дало.
Разделили запросы по обследованиям
Отдельные группы под консультацию кардиолога, ЭКГ и мониторирование — каждая со своим объявлением.
Завели каждую группу на свою страницу
На посадочных описали подготовку к приёму, цену и способ записи.
Связали звонки с первым визитом
Звонки и онлайн-записи сопоставляли с фактическим визитом в CRM. Недозвоны перестали засчитываться как пациенты.
Что получил клиент
Оплаченных первых приёмов стало больше на 44%. Конверсия из обращения в приём осталась прежней, 31%, и это важно: рост дала не доходимость, а объём целевых обращений. Реклама стала приводить людей, которые ищут конкретное обследование, а не клинику вообще.
4 месяца против предыдущих 4.
Когда у каждого повода обращения своя страница с ценой и подготовкой, пациент записывается сам, без уточняющего звонка.
Другие проекты
Контекстная реклама для строительства домов: договоров стало на 93% больше
Контекстная реклама для юридической фирмы: на 88% больше сделок
Таргетированная реклама и квиз для дизайна интерьеров: на 75% больше проектов в работе
Похожая задача в Директе?
Разберём кабинет и посадочные, посчитаем целевую стоимость сделки и пришлём расчёт за 24 часа.